O vídeo tem sido um meio chave para comunicar a história e a mensagem de uma marca, e a CTV tornou-se o lugar perfeito para combinar a tela grande e o alto impacto da televisão com canais digitais mais mensuráveis.

A atenção também está se tornando uma métrica fundamental para avaliar o impacto de sua campanha publicitária. Entretanto, não foi pesquisada como exatamente se manifestam a experiência e o comportamento do usuário diante da tela da CTV.

Em nossa mais recente pesquisa focada no mercado latino-americano, não apenas queriamos entender a experiência e o comportamento dos espectadores, mas também a atenção do usuário na CTV e como se compara à visualização tanto na TV linear quanto em outras plataformas, como o vídeo social. Nossa pesquisa revelou: