El vídeo ha sido durante mucho tiempo un medio clave para comunicar la historia y el mensaje de una marca, y la CTV se ha convertido en el lugar perfecto para combinar la gran pantalla y el alto impacto de la televisión con canales digitales más medibles.

La atención también se está convirtiendo en una métrica clave para evaluar el impacto de su campaña publicitaria. Sin embargo, no se ha investigado exactamente cómo se manifiesta la experiencia y el comportamiento del usuario frente a la pantalla de la CTV.

En nuestra última investigación enfocada al mercado Latinoamericano, no sólo queríamos entender la experiencia y el comportamiento de los espectadores, sino también la atención de los usuarios en la CTV y cómo se compara con el visionado tanto en la televisión lineal como en otras plataformas como el vídeo social. Nuestra investigación reveló: